随着我国居民物质生活水平提高， 人们越来越重视追求健康快乐幸福及长寿，而融合医疗健康休闲度假的康养旅游满足了人们对品牌生活的需求，吸引了越来越多的企业争相布局，康养旅游市场成为极具潜力的蓝海市场。
消费升级驱动康养焕新
在如今日新月异的社会中，消费升级已经成为一个热门词汇和一种商业趋势，人们已不再满足“居”的基本功能，而是追求一种原生态的生活体验，期望集旅游、休闲、度假、疗养、居住等融为一体的居住新境地，旅居这一概念因势而生。当下以“养生旅游”为代表的旅游+新模式，正不断地推动旅游产业的转型发展。
《2014-2018年中国养生旅游产品开发模式与区域投资机会分析报告》显示，我国大城市居民，尤其是“都市白领”，超过半数处在亚健康状态，且人数还在呈现上升趋势。
事实上，老年人也是康养旅游的一大客群。目前我国60岁以上的老人已超过2.4亿人，占总人口17.3%，并且以每年3%的速度增长，预计2020年将达到2.55亿，占总人口的17.8%，高龄老人将增加到2900万人左右。另外，根据中国社科院2016年发布的《中国养老产业发展白皮书》，预计到2030年中国养老产业市场可达13万亿元，这一组惊人的数据，催生规模宏大的需求，使得康养结合文旅地产成为市场的热点话题。
另据，2016年底发布的《“十三五”旅游发展规划》（以下简称《规划》）提出，要实施“旅游+”战略，促进旅游与健康医疗融合发展，建设一批健康医疗旅游示范基地，发展中医药健康旅游、康养旅游。
俗话说，识时务者为俊杰。为顺应时下康养、文旅产业和人们越来越关注的精神需求方面的发展大势，2016年初，荣盛康旅集团成立，致力缔造一种新型的生活方式，也是荣盛发展“大健康”的承载者。荣盛康旅布局康养产业的战略规划，并作为未来重要的投资方向之一，融合“游、养、医、药”四大旅居要素，重点优先“山”、“海”、“湖”、“林”、“原“等稀缺资源型区域，以”大北京、大黄山、大华中、大海南、大上海、大西南“6大康旅区域，通过打造涵盖“旅游度假、养老养生、康复医疗、生物及生命工程”等康旅全产业链，开创性地推出全新康养、旅居理念，满足人民对美好生活的深层次需求中不遗余力。
原生态立“市”，康养福地的特色化发展之道
荣颐苑是荣盛康旅独有的康养配套品牌
时间回到2014年，荣盛康旅投资300亿布局5盘联动大黄山、大九华战略。其中， 荣盛金盆湾养生度假区，主要以养生养老度假配套、星级酒店以及8000亩森林公园为重点打造。而后，九华山荣盛·荣玺庄园、温泉养生谷项目建设中，与九华山前山的宗教系列产品相互补，错位发展温泉游乐、养生养老等互动体验、康养、休闲度假类项目，旗帜鲜明的喊出“打造‘身心一体，心养身固’的康疗度假胜地”。这个依托“山”原生态资源的康养项目清晰地呈现在世人眼前。
神农架项目实景
为了推进全域旅游度假目的地，荣盛康旅持续推动康养微生态体系优化，重点挖掘利用独特的地域文化，高氧离子的特点，植入体旅体验，神农架·彩虹谷项目是荣盛康旅向全域旅游迈出的关键一步。2018年10月13日-10月14日，世界中医药健康论坛在神龙架阿卡酒店召开，世界目光再次聚焦大健康产业发展。已具规模的神农架·彩虹谷是荣盛康旅投资50亿打造的华中区高端度假区，也是神农架林区唯一全域、全能国际度假区，项目规划面积1.17平方公里，整个度假区依山就势规划四大主题功能区（山体运动滑雪运动区、国际养生区、国际养老区、避暑度假区）、三条登山路线、两个生态公园为一体的大型综合旅游度假区。经过3年多开发建设，已基本全部建成，目前实现年接待游客约10万人次。
随着旅居4.0时代到来，体验式、高品质的康养成为增加人们幸福感和获得感的重要内容，迫使康旅要用全球旅居消费视野、行业康养+文旅视角来提高康养产业服务供给质量。
2016年6月18日荣盛康旅与捷克南摩拉维亚州帕索拉夫基公司（Thermal Pasohlavky a.s)在时任捷克总理索博特卡及时任河北省省长张庆伟的见证下，签署《合作框架协议》，约定共同开发“南摩拉维亚州中医中药水疗康复中心”项目。两年后的10月，斥资预计9885万美元打造中医中药水疗康复中心项目尘埃落定。由此可见荣盛康旅走康养+文旅之决心。
不仅如此，荣盛康旅还正在拓展太平洋、印度洋、欧洲、美洲等优质度假胜地。一系列数字背后是一个完整的“点、线、面”相结合的康养格局，为更多旅居的人活出健康、尊严、幸福感和价值感。
引进潘纳茜核心技术
今天的康养产业边界不断突破，产业要素不断聚合，产业整合与融合成为现实的格局。荣盛康旅在发展动力上正从要素驱动向创新驱动倾斜，以适应消费迭代的现实要求。
2018年12月8日，大雪后第二天，室外寒风凛冽，而廊坊阿卡酒店102会议室内暖意融融。荣盛康旅秦皇岛阿卡小镇“乐生活，全心养，遇见阿卡小镇健康之道”，阿卡小镇与德国潘纳茜（PANACEEHOSPITAL）合作首场推介会放在了这里。 来自廊坊200多位业主报名参加了推介会，这也意味着做为滨海度假康养项目，处国家级生命健康产业创新示范区核心区的北戴河荣盛健康谷，通过高端康养资源整合，打造滨海康养度假目的地的发展之路正在铺设。
事实上，在2018年9月8日，潘纳茜医院与荣盛康旅就已经开启高端康养战略合作之旅， 而这次走进廊坊，是阿卡小镇将目光扩延到全龄化的京、津乃至东北区域的旅居人口。正如阿卡小镇销售总经理焦阳介绍，潘纳茜定位为集高端健康管理、康复疗养、健康旅游于一体的生命健康医疗服务机构，而荣盛康旅游定位泛文旅+大健康新型生活方式运营商，双方资源优势合作，是打通高端旅游、健康、医疗、地产于一体的最有力探索。
“住在阿卡小镇的人，可以享受成熟服务体系下国际化标准的专业的康养服务，从私人医生到会员助理，从健康监测到养生理疗，从娱乐社交到文化体育，阿卡小镇都能无微不至的贴心服务和专享特权”。谈及与潘纳茜合作，焦阳认为，“相对文旅地产来说，康养覆盖面要更广，在医疗的功能构建上，阿卡小镇把度假目的地与健康紧密结合，向国际化康养小镇看齐，这就需要引入优质的医疗品牌资源，为每一位旅居业主提供高端化、品质化的康养居住具有现实意义。”
起源于1825年的德国PANACEE(潘纳茜)，是集医疗、康养、休闲、旅游、高端地产于一体的跨国集团。其国际医疗板块创立于2009年，前身是历史悠久的德国VILLA MEDICA，位于欧洲著名的休养胜地巴登魏莱尔。目前PANACEE国际医疗板块拥有：德国巴登魏莱尔诊疗中心、泰国拉玛Ⅱ综合医院、泰国曼谷整体诊疗中心、芭提雅旅游医疗中心、泰国考艾休闲康养庄园、中国北戴河潘纳茜综合医院。
在潘纳茜的陈列中，扛鼎了世界著名的国际化先进水平的干细胞、整体诊疗技术、集聚北京协和医院中国军事医学科学院长免疫细胞等国内最高水平的专家不，这是健康的保护神，也是康养的福音。
潘纳茜(中国)医院一经入驻便受到了国家部委、省委、市委等各级部门的高度重视。其全新的医疗理念、先进的医疗技术和高端的医疗服务，给康养旅居的业主带来不一样的体验感。
盛行天下运营文旅+康养，有得“疗”
目前，荣盛康旅建设并运营着33个康旅国际度假区、1家超5星的荣玺庄园、12家五星级标准度假酒店、7家荣逸温情酒店、15家特色公寓/民宿、5个特色小镇、3个滑雪场、1个通用航空公司，阿尔卡迪亚酒店管理集团已拥有超过13000余间客房，这就奠定了大健康、泛文旅的康养+文旅地产发展的坚实基础。如何通过平台打造出一批文旅+康养产品，从而推动文旅+康养融合？荣盛康旅有二个法宝：盛行天下、运营平台。
第一个是盛行天下。基于对自身实力的深刻认知，荣盛康旅找到了市场需求与优势的最佳结合点，以“共享”理念为引领，顺势推出“新型度假生活方式”——“盛行天下”，在荣盛康旅的版图上，业主通过会员制管理，换住、共享、旅居的模式，实现“候鸟式”新型生活方式，其“你说走就走，我负责所有”的服务体系，为中产实现“一处置业、四季度假、旅居天下”的梦想，为康旅板块发展提供了更快、更好的动力。
第二个是运营平台。文旅+康养的成败关键与运营息息相关，成功的运营又与优秀的IP密不可分。“无论是产品还是模式构成，都是荣盛康旅的IP“。IP为王正是主流声音。荣盛康旅多数项目都根据项目特点打造相对宽泛的IP。
江西宜春硒温泉养生谷
如江西宜春东方依云镇项目主打”康养IP+旅游+教育“，意图将项目打造成集天然康养、文化教育、休闲体验、主题度假为一体的综合优势的康养旅游度假目的地。借助项目特有的硒温泉养生天然资源为核心，以”月“传说及花博园的文化为依托，比肩法国依云镇，填补亚洲硒温泉天然康养小镇的空白。
“没有全民健康，就没有全面小康”。2018年政府工作报告中，推进健康中国战略被纳入提高保障和改善民生水平的重点工作，一条国家重视和人民期盼的“健康之路”正在铺设。
未来，荣盛康旅将积极响应国家号召，要做文旅+康养融合的实践者、创新者和参与者，以全域文旅+康养为抓手，通过康养+养老、体育、文创等新经济应用场景，打造康旅的文旅+康养示范项目、构建康养新高地、拓展康养新功能，依托康、文、旅、体的高度融合，辐射带动提升荣盛康旅项目集群，推进康养产业高质量发展。
